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吉利的战略定力

发布时间:2024-07-30 01:02:45作者:心经全文网
吉利的战略定力

5月10日,吉利汽车在杭州湾主导了新一届的龙湾论坛。当日,吉利品牌旗下第一款CMA架构下的产品,运动型SUV星越正式宣布上市。

同一天,美国宣布确定将对2000亿美元中国产品的关税,从10%上调至25%,贸易战的靴子落地。虽然中国贸易代表团仍在美国进行磋商,但整个国家都已经做好了中美离航的心理准备。

同一天,乘联会公布了汽车市场4月销量,2019年4月同比去年,汽车零售数下降了18%。而在此前,很多消息灵通的媒体就开始从各个角度报道了汽车企业,尤其是自主品牌企业的恐慌,一些媒体甚至使用了恐慌式自救的字样。

5月10日,在杭州湾活动现场,我问吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧,市场如此发展,作为自主一哥,吉利慌不慌?

安聪慧给出了一个很有意思的回答:如果吉利很慌,那么就不会有今天这场星越的上市发布会了;如果吉利很慌,那么吉利就应该去打价格战了。星越的如期上市,是吉利战略定力的最好体现。

战略定力,这个我们常见于日本企业的词语,从安聪慧口中说出,有一种让人凭添信心的力量。此前,安聪慧常说的汽车企业的创业像是马拉松,也表达锅类似的意思。如今,在全球市场颓靡,中国市场不振的背景下,安聪慧明确的提出战略定力,让人眼前一亮。

安聪慧说,不管有没有中美贸易战,有没有经济大环境的变化,汽车产业在中国市场的结构型转变都会发生,无可避免。即便在狭小的日本市场,最多的时候,汽车整车品牌也超过100个,美国、欧洲、韩国都走过了行业大整合的阶段,中国汽车企业行至今日,集中是必然的。

市场不需要那么多品牌,市场需要更好更强的品牌。2018年、2019年的市场,中国很多企业没有经历过,所以很多汽车营销人有点懵,但是从行业发展历史来看,每个成熟市场都走过这一段路。只不过,中国市场、消费者需求的变化更剧烈、迅猛。

而要成功走过这段阵痛期,不是看一个企业现在在做什么,而是看一个企业已经做好的准备。安聪慧认为,汽车新四化的策源地和主要驱动力都在中国;最大、最活跃的市场也在中国;而作为最了解中国市场、又已经建立起了完备、领先的技术、品质实力的吉利汽车,没有理由因为市场稍显剧烈的波动而慌乱,吉利一定是这一轮全球与中国汽车产业转型中的获胜者。

因此,安聪慧认为,吉利汽车现在要做的,就是坚定以技术、品质立品牌的指导思想,保持好企业的战略定力,从而带领全体吉利人信心满满的跑过这一段特殊时期。

首先,是保持技术定力。安聪慧说,很多人问我,吉利对自己产品的自信到底哪儿来的。话语中仍然有对中国汽车企业的疑虑。我举一个最简单的例子,就是我们最近刚刚发布的CMA架构。安聪慧再次强调,这是架构,是和丰田的TNGA、大众的MQB一样的架构,而不只是一个平台。

这是中国车企第一次独立拥有一个体系完成、全球领先水平的生产架构,与市场的瞬息万变相比,这才是一家汽车企业赖以长效发展、领先的根本。安聪慧说,TNGA和MQB一发布,丰田和大众就等于宣告了在未来很长时间里,他们仍然能占据汽车市场的头部。而CMA架构的发布,同样意味着吉利势必进入全球主流汽车企业行列。这些不是一时的市场风云可以改变的。

其次,保持品牌“定力”

。吉利坚持“技术立品牌”的品牌打造路线,不管是吉利品牌还是领克品牌,都会坚定的坚持这一点。

比如星越,安聪慧说,很多人可能觉得我们这个时候推出这样一款高档产品,时机不算特别好,因为市场消费信心不足。但是我们并不这样看待这个问题。

一来,技术立品牌不是一句空话,吉利汽车一直致力于把我们能掌握的最强、最新的技术给到消费者,事实上从吉利在宁波春晓工厂创业开始,我们就是这么做的。在2014年之后,表现的更为明显,也更受人关注,因为那时候起,我们开始掌握行业领先的技术。这种技术品牌的基因,不会因为市场的波动而改变。

二来,行业遭遇如今的低迷,根本上是消费快速升级、需求不能被满足导致的。价格战的思路是药不对症的,这几年里汽车的价格下跌幅度不够大吗?不是。起到了真正提振市场的效果吗?没有。因为市场需要的是更精彩的产品,更代表心里需求的品牌。

所以,不管是燃油车、电动车还是其他车型,我们都会给市场提供最精彩的产品,这是技术立品牌的根本。对于后起的中国汽车企业而言,要弥合品牌的差异,必须有这样的定力。

再次,保持融合发展的定力。吉利作为一家中国汽车企业,取得今天的成果,很大程度上受益于开放的心态和共赢共创的意识。吉利也是目前中国乃至全球企业中,在跨企业融合发展中,经验最丰富,合作最有成效,合作路径创新度最高度企业之一。

安聪慧说,新四化的汽车时代,融合、协作发展已经无可避免,谁能最大限度的在产业开放、融合中取得突破,谁就能成为未来行业的重要力量。未来的汽车产业,将是以主机厂为中枢,多企业、多产业互利共生的软件主导型产业,从目前的态势来看,吉利是对这个形势判断最明确、坚定,也做好了最充分准备的企业。

回到我开始的问题,安聪慧开玩笑问我,慌肯定有人慌,但是你觉得吉利为什么要慌?上午来参加龙湾论坛的很多专家,在看完了我们的研究院之后,都对我说,过去对吉利的成见是不对的。我们会让更多人看到我们的研究院,还要看到我们的全球五大研发中心,五大造型中心。在汽车行业最根本的竞争环节上,吉利已经达到国际先进水平。

安聪慧说,吉利所有人都应该看清楚这一点,不管面对任何市场环境,吉利都是最有竞争力的汽车企业之一。我们也希望更多中国人,在这个特殊的时候,能看到,并相信我们中国在被称为制造业的王冠的汽车产业中,已经拥有了技术领先、开放包容、可持续发展性很强的企业。

吉利会用吉利的战略定力,在这个或长或短的困难时代,为全体吉利人,也为中国汽车行业不断注入信心。

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